MTA – CTM | Une dynamique public-privé renforcée pour repositionner la destination touristique

Le Ministère du Tourisme et de l’Artisanat, aux côtés de la Confédération du Tourisme de Madagascar (CTM), poursuivent une dynamique de collaboration étroite afin de renforcer durablement le positionnement, la visibilité et l’attractivité de la destination Madagascar sur la scène touristique internationale.

Ainsi, la délégation conduite par Madame la Ministre Lily RAFARALAHY poursuit une série de rencontres avec des experts internationaux et des acteurs majeurs du secteur touristique en France, dans une logique de co-construction de la politique de développement du tourisme malgache.

Après un premier échange avec Jean-Pierre Nadir, centré sur l’expérience client et la valorisation de la destination, la délégation a rencontré Panayotis Vangelis, Président de MKG Consulting et fondateur de Hospitality ON.
Ces discussions, menées en collaboration avec la CTM, visent à croiser les expertises en marketing, data et investissement afin de renforcer la compétitivité de l’offre touristique malgache et d’attirer davantage d’investisseurs et de groupes hôteliers, dans une logique de positionnement premium et durable.

Dans la matinée du mercredi 20, a rencontré l'Atout France, en la personne de Christian Mantei, reconnu pour son expertise dans la structuration de destinations touristiques à l’international.

Les échanges ont mis en évidence la nécessité de renforcer l’attractivité de Madagascar à travers une vision plus cohérente et différenciante, fondée sur la valeur intrinsèque de l’offre. « Quand l’offre est là, le marketing et la communication viennent ensuite », a-t-il été rappelé, soulignant l’importance de consolider d’abord les fondamentaux de la destination avant d’en assurer la promotion. Dans cette optique, plusieurs axes stratégiques ont été identifiés, notamment la structuration d’une véritable « Marque Madagascar » fédérant les acteurs publics et privés, le développement du tourisme rural et décentralisé, ainsi qu’une approche plus ciblée et innovante de la promotion touristique.

Par ailleurs, les discussions ont permis de dégager un constat largement partagé sur le rôle déterminant des infrastructures d’accueil et des infrastructures routières dans la compétitivité et le positionnement international du pays. Leur qualité influence directement l’expérience des visiteurs, la connectivité des destinations et, plus largement, l’image de la destination Madagascar.

Il a ainsi été souligné la nécessité de poursuivre et d’intensifier les efforts de modernisation, de réhabilitation et de développement dans ces domaines, en cohérence avec les initiatives déjà engagées par l’État malagasy pour soutenir durablement la croissance et la performance du secteur touristique.

La nécessité de préserver l’environnement et les richesses écologiques exceptionnelles du pays a été également rappelée comme un pilier incontournable du développement touristique, garantissant un équilibre entre croissance et durabilité.

A l'issue de ces rencontres, une première proposition de cadrage d’étude consacrée à Madagascar sera prochainement transmise, afin d’identifier les besoins prioritaires ainsi que les axes d’accompagnement les plus pertinents, en vue de renforcer durablement le rayonnement et la compétitivité de la destination.