ITB Berlin : Madagascar renforce sa diplomatie touristique

Du 3 au 5 mars, la participation de Madagascar au salon international ITB Berlin a constitué une opportunité stratégique pour renforcer les partenariats internationaux et promouvoir la destination malgache. Au-delà des rencontres commerciales entre opérateurs touristiques malgasy et tour-opérateurs internationaux, le salon a également servi de plateforme d’échanges institutionnels autour du développement du tourisme durable.

La délégation malgasy, conduite par le Secrétaire Général du Ministère du Tourisme et de l’Artisanat, Dr Arilala Léa RAZANAMARIA, a rencontré plusieurs organisations régionales et internationales, notamment les represants de la SADC et l'UN Tourism. Les discussions ont porté sur les perspectives de développement du tourisme, l’intégration régionale et la visibilité internationale de la destination Madagascar.

Les échanges avec la SADC ont porté sur le Programme de développement du réseau des Aires de Conservation Transfrontalières (TFCA). Au-delà de leur dimension environnementale, ces espaces représentent également une opportunité stratégique pour le développement de l’écotourisme, un segment en pleine expansion au niveau mondial.

Dans cette perspective, Madagascar pourrait davantage valoriser ses paysages naturels et ses destinations encore peu exploitées en développant des offres touristiques axées sur la nature et les expériences locales. Une dialogue stratégique sur la mise en œuvre de ce programme s’est d’ailleurs tenue à Antananarivo en septembre 2025 avec des parties prenantes, soulevant la question de l’intégration plus active de Madagascar dans cette dynamique régionale.

Par ailleurs, les régions nord et ouest du pays, reconnues pour la richesse de leurs paysages et leurs espaces marins exceptionnels, ont été identifiées comme des zones à fort potentiel pour ce programme. Leur valorisation pourrait ainsi contribuer à renforcer le positionnement de Madagascar comme destination de tourisme durable et de nature.

Les discussions avec UN Tourism quant à lui ont principalement porté sur la promotion internationale de la destination Madagascar.

Dans un contexte de concurrence accrue entre destinations touristiques, la visibilité internationale constitue un enjeu majeur. Les échanges ont ainsi porté sur le renforcement de la communication et sur les opportunités de collaboration avec l’organisation afin de mettre davantage en avant Madagascar sur les plateformes et initiatives internationales du tourisme.

L’objectif est de valoriser l’image d’une destination unique, fondée sur la richesse de ses paysages, son patrimoine culturel et son potentiel en matière de tourisme durable.

En marge du salon, la délégation malagasy a également rencontré les représentants de l’organisation régionale Îles Vanille, dont le président est également Ministre du Tourisme des Comores.

Les discussions ont porté sur le renforcement de la coopération touristique régionale ainsi que sur la participation des Îles Vanille au salon International Tourism Fair Madagascar, qui se tiendra à Madagascar en juin prochain.

Cette coopération vise à promouvoir l’océan Indien comme une destination touristique régionale complémentaire, favorisant les circuits multi-destinations et une meilleure connectivité entre les îles.

La participation de Madagascar à l’ITB Berlin confirme l’importance croissante de la diplomatie touristique dans le développement du secteur. En s’appuyant sur des initiatives régionales comme les TFCA et sur des partenariats avec des organisations internationales, Madagascar cherche à renforcer son attractivité sur le marché mondial