Madagascar renforce son attractivité internationale avec le lancement de l’Influencers Trip 2026 dans le cadre de la campagne REIM

Lancée officiellement le 21 novembre 2025, la campagne « Redorons ensemble l’image de Madagascar » (REIM), initiée par l’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM), marque une étape décisive dans la stratégie de repositionnement de la destination Madagascar sur les marchés nationaux et internationaux. Fondée sur une approche innovante de communication digitale et expérientielle, la campagne vise à restaurer la confiance des voyageurs et à promouvoir Madagascar comme une destination sûre, accueillante et accessible toute l’année.

Une première phase couronnée de succès en 2025

La première étape de la campagne s’est concrétisée par l’organisation d’un Influencers Trip réunissant plus d’une dizaine de créateurs de contenus nationaux. Ces derniers ont parcouru le circuit Antananarivo – Ampefy – Antsirabe, mettant en valeur la diversité des expériences touristiques offertes par la destination : patrimoine naturel, immersion culturelle, gastronomie et art de vivre.

Cette opération pilote a généré une visibilité significative sur les réseaux sociaux, avec plus de 1,6 million de vues et près de 170 000 interactions, témoignant d’un fort engagement des audiences locales et internationales. Ces résultats confirment la pertinence du recours au marketing d’influence comme levier stratégique pour renforcer l’image de Madagascar.

Une montée en puissance internationale en 2026

En 2026, la campagne REIM prend une nouvelle dimension avec l’ouverture à l’international. L’influenceuse française Camsou Travel rejoint les créateurs de contenus malagasy La page de Tefi, Kanto Harenasoa, Aaron en parle et Neptunia pour un nouveau voyage à travers la Grande Île.

Cette combinaison de talents locaux et internationaux permet de toucher à la fois le marché français, principal marché émetteur de Madagascar, ainsi que la diaspora malgache répartie à travers le monde, renforçant considérablement la portée et l’impact de la campagne.

Un dispositif médiatique structuré

Dans ce cadre, un petit-déjeuner de presse organisé le 28 janvier 2026 a réuni influenceurs, partenaires et représentants des médias afin de présenter officiellement les contours de l’Influencers Trip 2026. Cet événement a permis de partager les objectifs du projet, de renforcer les synergies entre les acteurs et d’ancrer la campagne dans une dynamique de communication transparente et concertée.

À la découverte des richesses touristiques de la Grande Île

D’une durée de 10 jours et couvrant plus de 800 kilomètres, le circuit emprunté reliera Antananarivo, Ampefy, Antsirabe et Morondava. Les influenceurs vivront des expériences emblématiques illustrant la diversité de l’offre touristique malgache : slow luxury experiences, immersion culturelle, gastronomie, rencontres avec les communautés locales et découverte d’une biodiversité unique.

Parmi les sites phares figurent l’Allée des Baobabs, symbole international de Madagascar, ainsi que la Réserve forestière de Kirindy, au cœur de la forêt de Menabe Antimena.

Madagascar, une destination attractive toute l’année

À travers cette initiative, l’ONTM réaffirme que Madagascar demeure une destination visitable et attractive tout au long de l’année. Même en saison des pluies, des itinéraires adaptés permettent aux visiteurs de profiter pleinement des richesses naturelles et culturelles de la Grande Île. Ce message stratégique répond à l’un des principaux freins à la décision de voyage et contribue à repositionner Madagascar comme une destination flexible et résiliente.

Un storytelling authentique au service de l’image de la destination

Grâce à leurs contenus et témoignages diffusés sous les hashtags #MyMadagascar et #SafeDestination, les influenceurs partageront un regard authentique et immersif sur la destination auprès d’une audience cumulée de plus de 3 millions de personnes. Cette visibilité nationale et internationale participe à la valorisation d’une image renouvelée, positive et rassurante de Madagascar.

Une vision durable pour 2026 et au-delà

La campagne REIM se poursuivra tout au long de l’année 2026 avec l’organisation de voyages de presse internationaux, visant à toucher de nouvelles cibles et à révéler d’autres facettes de la destination. À travers ces actions structurées et complémentaires, l’ONTM ambitionne de positionner durablement Madagascar comme une destination incontournable de l’océan Indien, alliant authenticité, diversité et hospitalité.