17 Février | Journée mondiale de la résilience du tourisme

En cette journée dédiée à la résilience du tourisme, les regards se tournent vers Tamatave, vitrine d’une destination mise à l’épreuve, mais aussi symbole d’un secteur tout entier qui, avec courage et sens des responsabilités, choisit d’envisager l’avenir avec détermination.

L’actualité récente de la côte Est offre à Madagascar une illustration particulièrement éloquente du sens profond de cette célébration. La ville de Toamasina, poumon économique du pays et destination balnéaire prisée, a été durement éprouvée par le passage du cyclone Gezani.

Connue pour son port stratégique, le charme authentique de sa cité maritime et son effervescence culturelle, Tamatave s’impose comme l’un des piliers majeurs du tourisme national, alliant dynamisme économique et richesse patrimoniale.

Le cyclone a profondément fragilisé l’écosystème touristique : infrastructures hôtelières endommagées, restaurants affectés, sites de loisirs perturbés, activités suspendues pour de nombreux opérateurs locaux. Derrière ces dégâts matériels se trouvent des familles, des artisans et des professionnels dont les revenus dépendent directement de la vitalité du secteur.

Cette nouvelle épreuve s’inscrit dans une succession de défis qui ont marqué la destination Madagascar : cyclones répétés, crises socio-économiques, chocs sanitaires. Autant d’aléas ayant mis à l’épreuve la solidité, l’organisation et la capacité d’adaptation du secteur touristique.

C’est précisément dans ce contexte que la Journée mondiale de la résilience du tourisme prend toute sa portée. Elle rappelle que la résilience ne se limite pas à la capacité de se relever après une catastrophe, mais qu’elle repose sur l’anticipation, l’adaptation et la solidarité.

Tamatave peut ainsi devenir le symbole d’un tourisme malgache résolument tourné vers l’avenir, capable de transformer l’épreuve en levier de progrès : améliorer la planification, intégrer des normes plus durables et renforcer la place centrale des communautés locales dans le développement touristique.

Alors que les opérations de reconstruction se poursuivent, un message s’impose : au-delà des tempêtes, Madagascar demeure une terre d’accueil et de résilience, portée par la solidarité nationale et une volonté collective inébranlable de bâtir un tourisme plus fort, plus responsable et plus durable.

Photo : mobilisation à Tamatave de l'équipe du Ministère et la Direction régionale du tourisme et de l'artisanat.

MADAGASCAR : LA JEUNESSE MALGACHE AU CŒUR DE LA PROMOTION TOURISTIQUE NATIONALE

Dans le cadre de la stratégie nationale visant à positionner Madagascar comme une destination touristique de choix, le Ministère du Tourisme et de l’Artisanat a engagé une collaboration avec le jeune créateur de contenu malagasy Tikih RANJISOA afin d’impliquer davantage les jeunes dans la promotion du pays. Ce partenariat, officiellement lancé le 09 février lors d’une cérémonie de signature, vise à valoriser les atouts touristiques, culturels et gastronomiques de la Grande Île.

Séduite par la qualité de ses vidéos et par son engagement constant en faveur d’une image positive de la Grande Île, Madame la Ministre Lucie VOLOLONIAINA salue son travail et soutient pleinement cette initiative de partenariat. Encouragée par plusieurs acteurs et relayée dans l’actualité récente, cette démarche illustre la volonté du Ministère d’associer la jeunesse au rayonnement de notre île aux niveaux national et international.

A savoir que les jeunes représentent une part significative de la population et constituent une force dynamique essentielle au développement du secteur touristique. Leur créativité, leur maîtrise des réseaux sociaux et leur capacité à partager des expériences authentiques constituent un levier stratégique pour faire découvrir la diversité et la singularité des attraits de notre pays auprès de nouvelles audiences.

Leur implication dans la promotion de la destination s’inscrit ainsi dans une stratégie globale visant à moderniser l’image de Madagascar, à attirer davantage de visiteurs et à renforcer l’appropriation locale de notre patrimoine culturel, naturel et artisanal.

En collaborant avec Tikih RANJISOA, le Ministère entend encourager la créativité, l’innovation et l’engagement citoyen des jeunes talents en mettant en lumière les circuits touristiques, les traditions culturelles et l’artisanat malagasy à travers des vidéos immersifs, générant un fort engagement sur ses réseaux sociaux avec de millions de vue et de plus de 150 000 abonnées

Le Ministère poursuit son travail en concertation avec les acteurs du secteur, les partenaires et le secteur privé afin d’offrir aux jeunes l’accompagnement, les formations et les opportunités nécessaires pour devenir de véritables ambassadeurs de Madagascar.

Cette collaboration vient ainsi renforcer la campagne nationale « Redorons ensemble l’image de Madagascar », lancée par l’ONTM, qui met en lumière des influenceurs locaux et internationaux explorant différentes régions du pays et partageant leurs expériences avec leurs communautés en ligne, contribuant activement à accroître la visibilité de Madagascar à l’échelle internationale.

Madagascar renforce son attractivité internationale avec le lancement de l’Influencers Trip 2026 dans le cadre de la campagne REIM

Lancée officiellement le 21 novembre 2025, la campagne « Redorons ensemble l’image de Madagascar » (REIM), initiée par l’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM), marque une étape décisive dans la stratégie de repositionnement de la destination Madagascar sur les marchés nationaux et internationaux. Fondée sur une approche innovante de communication digitale et expérientielle, la campagne vise à restaurer la confiance des voyageurs et à promouvoir Madagascar comme une destination sûre, accueillante et accessible toute l’année.

Une première phase couronnée de succès en 2025

La première étape de la campagne s’est concrétisée par l’organisation d’un Influencers Trip réunissant plus d’une dizaine de créateurs de contenus nationaux. Ces derniers ont parcouru le circuit Antananarivo – Ampefy – Antsirabe, mettant en valeur la diversité des expériences touristiques offertes par la destination : patrimoine naturel, immersion culturelle, gastronomie et art de vivre.

Cette opération pilote a généré une visibilité significative sur les réseaux sociaux, avec plus de 1,6 million de vues et près de 170 000 interactions, témoignant d’un fort engagement des audiences locales et internationales. Ces résultats confirment la pertinence du recours au marketing d’influence comme levier stratégique pour renforcer l’image de Madagascar.

Une montée en puissance internationale en 2026

En 2026, la campagne REIM prend une nouvelle dimension avec l’ouverture à l’international. L’influenceuse française Camsou Travel rejoint les créateurs de contenus malagasy La page de Tefi, Kanto Harenasoa, Aaron en parle et Neptunia pour un nouveau voyage à travers la Grande Île.

Cette combinaison de talents locaux et internationaux permet de toucher à la fois le marché français, principal marché émetteur de Madagascar, ainsi que la diaspora malgache répartie à travers le monde, renforçant considérablement la portée et l’impact de la campagne.

Un dispositif médiatique structuré

Dans ce cadre, un petit-déjeuner de presse organisé le 28 janvier 2026 a réuni influenceurs, partenaires et représentants des médias afin de présenter officiellement les contours de l’Influencers Trip 2026. Cet événement a permis de partager les objectifs du projet, de renforcer les synergies entre les acteurs et d’ancrer la campagne dans une dynamique de communication transparente et concertée.

À la découverte des richesses touristiques de la Grande Île

D’une durée de 10 jours et couvrant plus de 800 kilomètres, le circuit emprunté reliera Antananarivo, Ampefy, Antsirabe et Morondava. Les influenceurs vivront des expériences emblématiques illustrant la diversité de l’offre touristique malgache : slow luxury experiences, immersion culturelle, gastronomie, rencontres avec les communautés locales et découverte d’une biodiversité unique.

Parmi les sites phares figurent l’Allée des Baobabs, symbole international de Madagascar, ainsi que la Réserve forestière de Kirindy, au cœur de la forêt de Menabe Antimena.

Madagascar, une destination attractive toute l’année

À travers cette initiative, l’ONTM réaffirme que Madagascar demeure une destination visitable et attractive tout au long de l’année. Même en saison des pluies, des itinéraires adaptés permettent aux visiteurs de profiter pleinement des richesses naturelles et culturelles de la Grande Île. Ce message stratégique répond à l’un des principaux freins à la décision de voyage et contribue à repositionner Madagascar comme une destination flexible et résiliente.

Un storytelling authentique au service de l’image de la destination

Grâce à leurs contenus et témoignages diffusés sous les hashtags #MyMadagascar et #SafeDestination, les influenceurs partageront un regard authentique et immersif sur la destination auprès d’une audience cumulée de plus de 3 millions de personnes. Cette visibilité nationale et internationale participe à la valorisation d’une image renouvelée, positive et rassurante de Madagascar.

Une vision durable pour 2026 et au-delà

La campagne REIM se poursuivra tout au long de l’année 2026 avec l’organisation de voyages de presse internationaux, visant à toucher de nouvelles cibles et à révéler d’autres facettes de la destination. À travers ces actions structurées et complémentaires, l’ONTM ambitionne de positionner durablement Madagascar comme une destination incontournable de l’océan Indien, alliant authenticité, diversité et hospitalité.

Relance économique : le tourisme, un pilier stratégique confirmé

Tenues le lundi 19 janvier au CCI Ivato, les Assises pour la relance économique ont confirmé le rôle central du tourisme, identifié comme l’un des trois secteurs prioritaires pour soutenir la relance économique nationale.

Secteur à forte valeur ajoutée, le tourisme se distingue par sa dimension transversale et son effet d’entraînement sur l’ensemble de l’économie. Il génère des retombées significatives sur des filières clés telles que l’agriculture, l’artisanat, la culture, ainsi que sur de nombreux services connexes, contribuant ainsi à une croissance inclusive, durable et créatrice d’emplois.

La participation du Ministère du Tourisme et de l’Artisanat, représenté par son Secrétaire Général, aux côtés des acteurs du secteur privé, a illustré une volonté commune de renforcer la structuration, la compétitivité et l’attractivité du secteur touristique.

Dans cette dynamique, l’intégration des résolutions issues de l’Assise nationale du tourisme aux travaux des Assises pour la relance économique a permis de consolider une vision partagée et cohérente :
? faire du tourisme un véritable levier de croissance économique,
? un moteur de création d’emplois durables,
? et un pilier structurant du développement économique national.